Marcas que Mudaram de Nome e Venceram!
A evolução de uma marca pode ser uma jornada complexa e desafiadora. Para muitas empresas, o rebranding — a prática de mudar o nome, logo, ou identidade visual — pode ser uma estratégia crucial para revitalizar a marca, conquistar novos mercados e se alinhar com novas direções estratégicas. Aqui, vamos explorar as histórias de sucesso de dez marcas famosas que passaram por rebranding e colheram os frutos dessa mudança.
1. Google: De BackRub a Google
O Google, hoje uma das marcas mais valiosas e reconhecidas do mundo, começou sua trajetória com um nome bastante diferente: BackRub. Criado em 1996 por Larry Page e Sergey Brin como um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford, o BackRub utilizava backlinks para medir a importância dos sites. Em 1997, percebendo que o nome não era adequado para a visão que tinham, decidiram mudar para Google, um jogo de palavras com "googol", que representa o número 1 seguido de 100 zeros. A mudança foi um passo crucial para a empresa, que rapidamente se tornou sinônimo de busca na internet.
2. Pepsi: De Brad’s Drink a Pepsi-Cola
A Pepsi, concorrente direta da Coca-Cola, teve um início bastante humilde. Em 1893, o farmacêutico Caleb Bradham criou uma bebida chamada Brad’s Drink. Cinco anos depois, em 1898, ele renomeou a bebida para Pepsi-Cola, inspirado pela enzima digestiva pepsina e pelas nozes de cola usadas na receita. O novo nome ajudou a posicionar a marca como uma bebida refrescante e digestiva, contribuindo para seu crescimento e reconhecimento mundial.
3. Nike: De Blue Ribbon Sports a Nike
Em 1964, Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Blue Ribbon Sports, uma empresa que inicialmente distribuía calçados da marca japonesa Onitsuka Tiger (atual Asics) nos Estados Unidos. Em 1971, a empresa decidiu criar seus próprios calçados e contratou a estudante de design Carolyn Davidson para criar um novo logotipo, o agora icônico "swoosh". Junto com o novo logo, a empresa adotou o nome Nike, inspirado na deusa grega da vitória. A mudança de nome e identidade foi essencial para a Nike se tornar um dos maiores nomes no mundo dos esportes.
4. Starbucks: De Pequod a Starbucks
A história do nome Starbucks está ligada ao romance "Moby Dick" de Herman Melville. Originalmente, a cafeteria de Seattle foi batizada de Pequod, nome do navio baleeiro no livro. No entanto, os fundadores rapidamente perceberam que o nome não era muito atraente para uma marca de café. Eles então escolheram o nome Starbucks, em homenagem ao primeiro imediato do navio, Starbuck, que também evocava a sensação de aventura e exploração, além de ser mais fácil de pronunciar. O rebranding foi um sucesso, e hoje a Starbucks é sinônimo de café de alta qualidade em todo o mundo.
5. Sony: De Tokyo Tsushin Kogyo a Sony
Em 1946, Masaru Ibuka e Akio Morita fundaram a Tokyo Tsushin Kogyo (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation) no Japão. Em 1958, com o objetivo de expandir internacionalmente, decidiram mudar o nome para Sony. O novo nome foi inspirado pela palavra latina "sonus" (som) e a expressão "sonny boy" (um termo coloquial americano para um jovem talentoso). A escolha de um nome curto, fácil de pronunciar e sem conotações negativas em diferentes idiomas foi crucial para o sucesso global da empresa, que se tornou uma gigante da eletrônica e entretenimento.
6. Subway: De Pete’s Super Submarines a Subway
Em 1965, Fred DeLuca, com a ajuda financeira de um amigo da família, abriu uma lanchonete chamada Pete’s Super Submarines em Bridgeport, Connecticut. A ideia era vender sanduíches submarinos para financiar seus estudos. No entanto, o nome longo e pouco memorável dificultava a comunicação da marca. Em 1968, decidiram simplificar o nome para Subway, um termo mais curto e fácil de lembrar, que remete aos populares sanduíches submarinos. O rebranding ajudou a franquia a se expandir globalmente, tornando-se uma das maiores redes de fast-food do mundo.
7. Apple: De Apple Computer a Apple Inc.
Fundada em 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne, a Apple Computer focava inicialmente na fabricação de computadores pessoais. Com o tempo, a empresa diversificou sua linha de produtos, incluindo iPods, iPhones, iPads e serviços digitais. Em 2007, refletindo essa diversificação e a nova direção estratégica, a empresa removeu "Computer" de seu nome, tornando-se apenas Apple Inc. O rebranding sinalizou ao mercado que a Apple era muito mais do que uma empresa de computadores, posicionando-a como líder em tecnologia e inovação em diversos segmentos.
8. Dunkin’ Donuts: De Dunkin’ Donuts a Dunkin’
Desde sua fundação em 1950, a Dunkin’ Donuts se tornou famosa por seus donuts e café. No entanto, nos últimos anos, a empresa começou a focar mais em suas bebidas, que se tornaram uma parte significativa de suas vendas. Em 2019, para refletir essa mudança de foco e modernizar a marca, a empresa decidiu encurtar seu nome para Dunkin’. O novo nome manteve a conexão com a tradição, ao mesmo tempo em que enfatizava a versatilidade de sua oferta, ajudando a atrair uma nova geração de clientes.
9. Twitter: De Twttr a Twitter a X
O Twitter, uma das principais redes sociais do mundo, começou com o nome "Twttr". Inspirados pela tendência de omitir vogais em nomes de serviços na internet e pelas limitações de caracteres dos SMS, os fundadores optaram por esse nome em 2006. No entanto, pouco tempo depois, perceberam que um nome mais completo seria mais fácil de lembrar e de promover. Assim, em 2007, a plataforma foi oficialmente renomeada para Twitter, um termo que evoca os curtos e rápidos "tweets" das aves, alinhando-se perfeitamente com a essência do serviço de microblogging. E novas mudanças em 2022 com a compra do Twitter pelo Bilionário Elon Musk que mudou para X.
10. Instagram: De Burbn a Instagram
O aplicativo de fotos mais popular do mundo não começou com o nome Instagram. Em 2010, Kevin Systrom e Mike Krieger lançaram o Burbn, um aplicativo que permitia aos usuários fazer check-in em locais, planejar encontros, ganhar pontos e compartilhar fotos. No entanto, perceberam que o recurso de compartilhamento de fotos era o mais popular. Decidiram então focar exclusivamente nisso e renomearam o aplicativo para Instagram, uma combinação de "instant" (instantâneo) e "telegram" (telegrama). O rebranding foi um sucesso fenomenal, transformando o Instagram em uma plataforma global de compartilhamento de imagens e vídeos.
Conclusão
A mudança de nome pode ser um processo arriscado, mas como demonstrado pelas histórias dessas dez marcas, pode ser também uma estratégia poderosa para revitalizar uma marca, alinhar-se com novas direções estratégicas e conquistar novos mercados. Cada uma dessas empresas usou o rebranding como uma ferramenta para se conectar melhor com seu público, modernizar sua imagem e impulsionar seu crescimento. O sucesso dessas marcas serve como inspiração para muitas outras que consideram o rebranding como um passo necessário para evoluir e se destacar em um mercado competitivo.
Se você está pensando em realizar uma mudança de nome ou rebranding para a sua marca, é essencial contar com profissionais especializados para garantir que o processo seja conduzido de maneira estratégica e eficiente. No Registro de Marcas Minas Gerais, estamos prontos para ajudar sua empresa a se reposicionar no mercado, protegendo sua nova identidade e garantindo que você esteja preparado para os desafios e oportunidades que o futuro trará.
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